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Posicionamiento de marca y SEO

Uno de los temas desconocidos para la mayoría es el papel del SEO (profesional dedicado al posicionamiento web) en el posicionamiento de la marca.

Sin duda, los temas de objetividad, nichos de mercado y personalización, juegan un papel importante dentro del trabajo de posicionar una marca o producto. El SEO es el profesional idóneo capaz de lograr los resultados que se esperan; sin embargo hemos visto que muchos se dicen llamar SEOs pero no tienen la experticia o las habilidades que demanda esta profesión que sin lugar a dudas está reservado para aquellos con características particulares.

El posicionamiento de una marca, empresa, producto o servicio; le otorga a la empresa una imagen propia en la mente de sus consumidores, pero a su vez esta imagen debe ser muy particular y alejada del resto que permita diferenciarse de los demás,

La labor de “crear” esa imagen particular adaptada al perfil de la empresa o marca, debe ser la labor del experto en posicionamiento web. Un error fatal y común de muchas empresas o negocios es “parecerse a los demás” o seguir las formas, los modelos o los estilos de la competencia, los que desmoronan las buenas intenciones del profesional SEO y de sus habilidades para indagar y visualizar la estrategia de mercadeo correcta.

Se debe saber desarrollar una estrategia de branding basada en una proposición de valor y transmitir los valores de la marca a los clientes, la idea es que la marca se convierta en una especie de religión con seguidores fieles; pero basadas en la verdad, sólidos principios, eficiencia y calidad.

Aquí, la comunicación persuasiva, es una de las herramientas clave, pero lo tocaremos en otro artículo. Cumple un papel fundamental y crítico dentro del Branding o el posicionamiento de la marca. Queremos resaltar que el papel del SEO, no es la del posicionamiento tradicional; sino más bien del posicionamiento web en específico, junto con los medios digitales como redes sociales, boletines electrónicos, marketing de contenidos y otros.